1、brand equity

brand equity發(fā)音

英：　　美：

brand equity中文意思翻譯

品牌價(jià)值; 商標(biāo)資產(chǎn)

品牌價(jià)值；商標(biāo)資產(chǎn)

brand equity雙語使用場景

1、Product signals always dilute the brand equity via brand extension, marketing agencies and competitors'action.───產(chǎn)品信號可以通過品牌延伸 、 營銷中介、競爭者等途徑產(chǎn)生品牌資產(chǎn)稀釋作用.

2、Data equity, to coin a phrase, will become as important as brand equity.───數(shù)據(jù)資本(自造一個(gè)詞匯)將和品牌資本一樣重要。

3、Source attractiveness and source relevance are two most important dimension influencing brand equity.───來源的吸引性及相關(guān)性是影響品牌公平性的兩個(gè)最重要的話面向.

4、The marketing mix should focus on building and protecting brand equity.───市場營銷組合應(yīng)關(guān)注建設(shè)和保護(hù)品牌資產(chǎn).

5、brand equity concept means that brands are worth monetary value to companies.───品牌價(jià)值理念意味著品牌要與公司的貨幣價(jià)值旗鼓相當(dāng)。

6、In other cases, the extensions are unsuccessful and can dilute the original brand equity.───另外的情形, 品牌延伸不成功并會沖淡原有的品牌資產(chǎn).

7、Brand equity have the significantly mediated effect to the relation between organization trust and repurchase intention.───品牌權(quán)益對組織信任與再購意愿的關(guān)系具有顯著的中介效果.

8、Small and Medium Enterprises; Brand; Independent Innovation; Brand Equity ; Brand Extension; Equity Management.───中小企業(yè); 品牌; 自主創(chuàng)新; 品牌資產(chǎn); 資產(chǎn)管理.

9、Some brands acquire a bad reputation that results in negative brand equity.───一些品牌名聲很差,就導(dǎo)致負(fù)品牌資產(chǎn).

10、Fowler: science brand equity is the value science brings to a brand.───弗勒：品牌科技含量價(jià)值指科技為品牌帶來的價(jià)值。

brand equity相似詞語短語

1、brandreth───n.井欄；鐵三腳架

2、grandiosity───n.宏偉；夸張

3、bank annuity───銀行年金

4、inequity───n.不公平，不公正

5、brand Nazis───納粹品牌

6、brand Nazi───n.品牌納粹，執(zhí)著購買某一特定品牌產(chǎn)品的人

7、private equity───私募股權(quán)；私人股本

8、antiquity───n.高齡；古物；古代的遺物

9、brand loyalty───品牌忠誠度

2、產(chǎn)品進(jìn)入新市場前期調(diào)查中應(yīng)收集哪些方面的消息？

市場調(diào)查

Marketing Research的中譯。國內(nèi)還有其他的翻法，比如“市場研究”、“營銷研究”、“市場調(diào)研”等等。

ICC/ESOMAR（國際商會/全球市場研究者協(xié)會）、中國市場研究協(xié)會（China Marketing Research Association)給出的標(biāo)準(zhǔn)定義為：

“是指為實(shí)現(xiàn)信息目的而進(jìn)行研究的過程，包括將相應(yīng)問題所需的信息具體化、設(shè)計(jì)信息收集的方法、管理并實(shí)施數(shù)據(jù)收集過程、分析研究結(jié)果、得出結(jié)論并確定其含義等。在分類中，包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和廣告研究、商業(yè)和工業(yè)研究、對少數(shù)民族和特殊群體的研究、民意調(diào)查以及桌面研究等?！?

請注意，這個(gè)定義并不僅僅包含商業(yè)上的市場研究活動，還包括對少數(shù)民族和特殊群體的研究、民意調(diào)查以及桌面研究等。

市場研究作為一個(gè)行業(yè)，在國際上已有百年歷史，在中國已有將近20年的歷史。2005年，中國大陸市場研究行業(yè)的營業(yè)額50億人民幣，這個(gè)營業(yè)額指的是專業(yè)從事市場研究的商業(yè)公司和有關(guān)機(jī)構(gòu)的第一手營業(yè)額。

常見的市場調(diào)查消費(fèi)者調(diào)查：針對特定的消費(fèi)者做觀察與研究，有目地的分析他們的購買行為，消費(fèi)心理演變等等。

市場觀察：針對特定的產(chǎn)業(yè)區(qū)域做對照性的分析，從經(jīng)濟(jì)，科技等有組織的角度來做研究。

產(chǎn)品調(diào)查：針對某一性質(zhì)的相同產(chǎn)品研究其發(fā)展歷史，設(shè)計(jì)，生產(chǎn)等相關(guān)因素。

廣告研究：針對特定的廣告做其促銷效果的分析與整理。

可能包括下列內(nèi)容市場測試test marketing：在產(chǎn)品上市前，提供一定量的試用品給指定消費(fèi)者，透過他們的反應(yīng)來研究此產(chǎn)品未來市場的走向。

概念測試Concept Testing：針對指定消費(fèi)者，利用問卷或電話訪談等其他方式，測試新的銷售創(chuàng)意是否有其市場。

神秘購物mystery shopping：安排隱藏身份的研究員購買特定物品或消費(fèi)特定的服務(wù)，并完整紀(jì)錄整個(gè)購物流程，以此測試產(chǎn)品、服務(wù)態(tài)度等。又被稱做神秘客或神秘客購物。

零售店審查store audits：用以判斷連鎖店或零售店是否提供妥當(dāng)?shù)姆?wù)。

需求評估demand estimation：用以判斷產(chǎn)品最大的需求層面，以找到主要客戶。

銷售預(yù)測：找到最大需求層面后，判斷能夠銷售多少產(chǎn)品或服務(wù)。

客戶滿意度調(diào)查：利用問卷或訪談來量化客戶對產(chǎn)品的滿意程度。

分銷審查distribution channel audits：用以判斷可能的零售商，批發(fā)業(yè)者對產(chǎn)品、品牌和公司的態(tài)度。

價(jià)格調(diào)整測試price elasticity testing：用來找出當(dāng)價(jià)格改變時(shí)，最先受影響的消費(fèi)者。

象限研究segmentation research：將潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為，心理思考等用人口統(tǒng)計(jì)的方法分為象限來研究。

消費(fèi)者購買決定過程研究consumer decision process research：針對容易改變心意的消費(fèi)者去分析，什么因素影響他買此產(chǎn)品，以及他改變購買決定時(shí)的行為模式。

定位預(yù)測品牌間的定位如何，并以此塑造或修正產(chǎn)品形象。

品牌命名測試brand name testing：研究消費(fèi)者對新產(chǎn)品名的感覺。

品牌喜好度研究brand equity：量化消費(fèi)者對不同品牌的喜好度。

廣告和促銷活動研究：調(diào)查所做的銷售手法、如廣告、是否有達(dá)到理想的效益、看廣告的人真的理解其中的訊息嗎？他們真的因?yàn)閺V告而去購買嗎？

以上這些市場研究的形式是依｢解決問題｣的方式來分類的。

此外也有不同的分類方式，如｢探索性的｣、｢決定性的｣。｢探索性｣的方式比較著重在問題的解碼和分析上面；并犟調(diào)結(jié)論式的洞見和領(lǐng)悟。而所謂｢決定性｣的研究經(jīng)常用來推斷整體的消費(fèi)者。

以上兩種方式都是所謂的第一手資料。市調(diào)公司經(jīng)常用這兩種方式當(dāng)做公司的主要業(yè)務(wù)來進(jìn)行大型的研究，所耗費(fèi)的金錢和時(shí)間都相當(dāng)巨大。而相對的，第二手資料是指研究這些已出版的第一手資料之后的分析，需要的財(cái)力較小，但往往不是市場分析師想要的完美型式。

市場調(diào)查的手法技術(shù)性的說，市場調(diào)查有下列四種手法

定性營銷研究Qualitative marketing research：最常被使用。簡單來說就是從受訪者的數(shù)字回答中去分西，不針對整個(gè)人口、也不會做大型的統(tǒng)計(jì)。常見的例子有：焦點(diǎn)族群focus groups、深度訪談、專案進(jìn)行等。

定量營銷研究Quantitative marketing research：采用假說的形式，使用任意采樣、并從樣品數(shù)來推斷結(jié)果，這種手法經(jīng)常用在人口普查、經(jīng)濟(jì)力調(diào)查等大型的研究。常見的例子有：大型問卷、咨詢表系統(tǒng)questionnaires等。

觀察上的技術(shù)Observational techniques：由研究員觀察社會現(xiàn)象，并自行設(shè)定十字做法，就是水平式比較（通常是指時(shí)間性的比較）、與垂直式的比較（與同時(shí)間不同社會或不同現(xiàn)象比較）；常見的例子有：產(chǎn)品使用分析、瀏覽器的cookie分析。

實(shí)驗(yàn)性的技術(shù)Experimental techniques：由研究員創(chuàng)造一個(gè)半人工的環(huán)境測試使用者。這個(gè)半人工的環(huán)境能夠控制一些研究員想要對照的影響因子，例子包括了購買實(shí)驗(yàn)室、試銷會場。

市場調(diào)查研究員經(jīng)常都是綜合使用上面四種手法，他們可能先從第二手資料獲得一些背景知識，然后舉辦目標(biāo)消費(fèi)族群訪談（定性研究設(shè)計(jì)）來探索更多的問題，最后也許會因客戶的具體要求而進(jìn)一步做大范圍全國性的調(diào)查（定量）。

市場調(diào)查常用的字眼自從政治介入了市場調(diào)查之后，因?yàn)橐脑谶x舉前了解該候選人有多少的支持度，在政見上又有哪些受歡迎，哪些倍受批評，市場調(diào)查這一門學(xué)問發(fā)展出了很多專門的術(shù)語和理論。階式分析 Mata-analysis（也叫做Schmidt-Hunter technique）就認(rèn)為應(yīng)該從多項(xiàng)和多類型的研究觀念來做最終的統(tǒng)計(jì)。概念化Conceptualization，則意味著將隱喻的心理圖像轉(zhuǎn)換成清楚的概念。運(yùn)算化Operationalization 則是由研究員量測特殊并顯見的消費(fèi)者行為之后，轉(zhuǎn)化成概念的一種方式。精確度Precision則是任一種市調(diào)方式量測的精確度比較?？煽啃詄n:Reliability意謂著市調(diào)之后資料分析的結(jié)果是否符合原本的計(jì)劃，如不符合則需要重新再調(diào)整，有效性en:Validity則意指在市調(diào)過程的設(shè)計(jì)和量測中、時(shí)、地、人，是否太過復(fù)雜或已經(jīng)偏離當(dāng)初的主題，市場研究員為了取得有效數(shù)據(jù)，經(jīng)常必須反問自己｢目前是否正在量測原先打算量測的數(shù)據(jù)呢？