視頻營(yíng)銷指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷手段。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上。“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)。

　　視頻營(yíng)銷即用視頻來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。視頻包含：電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等各種方式。

　　視頻營(yíng)銷歸根到底是營(yíng)銷活動(dòng)，因此成功的視頻營(yíng)銷不僅僅要有高水準(zhǔn)的視頻制作更要發(fā)掘營(yíng)銷內(nèi)容的亮點(diǎn)。

　　當(dāng)前中國(guó)的營(yíng)銷市場(chǎng)，電視的龍頭地位依然沒(méi)有被動(dòng)搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性：

　　第一、受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與；

　　第二、電視都有著一定的嚴(yán)肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，因此電視的廣告價(jià)值大，但是互動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值小。

　　而網(wǎng)絡(luò)視頻卻可以突破這些局限，從而帶來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷的新平臺(tái)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營(yíng)銷也越來(lái)越被很多品牌企業(yè)所重視，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中采用的利器。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)成為很多人生活中不可或缺的一部分，視頻營(yíng)銷又上升到一個(gè)新的高度。各種手段和手法層出不窮。連比爾·蓋茨都在世界經(jīng)濟(jì)論壇上預(yù)言，五年內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)將“顛復(fù)”電視的地位。這話在一定程度上表明了互聯(lián)網(wǎng)視頻的勢(shì)頭。指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營(yíng)銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺(tái)卻在互聯(lián)網(wǎng)上。

　　“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司都紛紛推出及重視視頻營(yíng)銷這一服務(wù)項(xiàng)目，并以其創(chuàng)新的形式受到客戶的關(guān)注。如優(yōu)拓視頻整合行銷，是用視頻來(lái)進(jìn)行媒介傳遞的營(yíng)銷行為，包括視頻策劃、視頻制作、視頻傳播整個(gè)過(guò)程。形式又涵括影視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等多種方式，并把產(chǎn)品或品牌信息植入到視頻中，產(chǎn)生一種視覺(jué)沖擊力和表現(xiàn)張力，通過(guò)網(wǎng)民的力量實(shí)現(xiàn)自傳播，達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品或品牌的目的。正因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷具有互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。所以網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，實(shí)質(zhì)上是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷兩者“寵愛(ài)”集于一身。
 

　　視頻營(yíng)銷是什么？

　　越來(lái)越長(zhǎng)的貼片廣告？越來(lái)越多的中插廣告？不合時(shí)宜&無(wú)比野蠻的產(chǎn)品植入？

　　NO NO NO~事實(shí)上，這都不是視頻營(yíng)銷的正確打開(kāi)方式！

　　互聯(lián)網(wǎng)視頻作為聲畫(huà)并茂的富媒體形式，且不論其在展現(xiàn)細(xì)節(jié)、還原現(xiàn)場(chǎng)以及刺激觀眾感官等方面的基本屬性，單說(shuō)其互動(dòng)性、精準(zhǔn)力以及跨屏傳播等特有屬性，都是其他媒體所不能及的。那么為什么一說(shuō)起視頻營(yíng)銷，大家的想象力卻被限制住了呢？

　　這是因?yàn)?mdash;—要想打開(kāi)視頻營(yíng)銷的特殊技能包，是需要一定的實(shí)力的！

　　策略一：大平臺(tái)助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)大覆蓋

　　要想盛裝滿漢全席，首先你得有個(gè)夠大的碗。西安制作公司網(wǎng)站,西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 歷史潮流，趨勢(shì)所致，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)前途燦爛,

　　這句話說(shuō)的是大平臺(tái)的重要性。營(yíng)銷不容忽悠，廣告主的預(yù)算不是大風(fēng)刮來(lái)的。這不是“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”，也不是“心有多大，舞臺(tái)就有多大”，拼的是真刀實(shí)槍，玩的是“錢要花在刀刃上”，舞臺(tái)夠大，閃轉(zhuǎn)騰挪的空間才夠大，迸發(fā)的創(chuàng)意才有機(jī)會(huì)真正落地，而不是耍耍嘴皮子拿下客戶就好。

　　大平臺(tái)的第一層含義是更為廣泛的人群。翻譯成營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)就是覆蓋面夠廣，觸達(dá)率夠高。以騰訊視頻為例，背靠騰訊8.43億龐大用戶群，坐擁涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ畹漠a(chǎn)品矩陣，大平臺(tái)屬性凸顯。大平臺(tái)的第二層含義是更為龐大而精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)應(yīng)用于營(yíng)銷的基本前提是長(zhǎng)期、持續(xù)和大量的數(shù)據(jù)收集，而騰訊視頻恰恰滿足了這三點(diǎn)，可以為客戶提供更加精準(zhǔn)的人群定向和需求分析等。

　　比如達(dá)能集團(tuán)旗下的脈動(dòng)品牌，就借助騰訊視頻的大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與騰訊視頻自制綜藝節(jié)目“你正常嗎？”深度合作。一方面，將脈動(dòng)紅藍(lán)兩色標(biāo)志融入現(xiàn)場(chǎng)道具，同時(shí)暗合“隨時(shí)脈動(dòng)回來(lái)”的品牌理念，高度切合受眾群體，與年輕族群產(chǎn)生共鳴，另一方面在獲得強(qiáng)曝光的同時(shí)，以騰訊多年積累的大量用戶行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，針對(duì)特定目標(biāo)人群展開(kāi)消費(fèi)者爭(zhēng)奪戰(zhàn)，建立情感連接。

　　策略二：

　　強(qiáng)互動(dòng)加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間黏性

　　只有和消費(fèi)者玩到一起，才能將營(yíng)銷融入他們的生活。

　　舉個(gè)例子，當(dāng)你來(lái)到一個(gè)新的環(huán)境中，你不會(huì)貿(mào)貿(mào)然蹦到人群中央去，大聲介紹自己的職業(yè)和意圖，希望和大家交個(gè)朋友之類的。你會(huì)與周圍的人親切交談，聊聊天氣，玩玩游戲，大家熟絡(luò)之后，當(dāng)他們有需求時(shí)自然會(huì)找上你。營(yíng)銷也是如此。

　　對(duì)于視頻營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，過(guò)于生硬刻板甚至粗暴的產(chǎn)品植入，早已被觀眾所詬病。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，你需要的是更加柔和地參與到與消費(fèi)者的游戲中，和大家玩到一起。

　　比如三元奶粉，就借助騰訊視頻強(qiáng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，先后與“紅場(chǎng)閱兵”等高關(guān)注度項(xiàng)目合作，借助節(jié)目的話題性展開(kāi)互動(dòng)，并獲得了不錯(cuò)的效果。三元通過(guò)騰訊視頻與消費(fèi)者玩到一起，成為其生活的一部分，用戶品牌好感度倍增。

　　策略三：多觸點(diǎn)引燃企業(yè)隨身式傳播

　　傳播主線+多觸點(diǎn)，將珠子串成項(xiàng)鏈。

　　互聯(lián)網(wǎng)終端戰(zhàn)場(chǎng)烽火不斷，其實(shí)質(zhì)是對(duì)入口的競(jìng)爭(zhēng)。再深一步講，是對(duì)消費(fèi)者腳印的追蹤。

　　終端的增多使消費(fèi)者從一個(gè)設(shè)備跳到另一個(gè)設(shè)備，營(yíng)銷者仿佛黑暗森林中的獵手，如何靠追蹤術(shù)尋蹤覓跡最終使訊息有節(jié)奏、不間斷地觸達(dá)受眾？西安制作網(wǎng)站公司,西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 品牌建設(shè)中，軟文營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)作用有哪些,

　　這就需要一個(gè)能夠整合多觸點(diǎn)的營(yíng)銷平臺(tái)。

　　在美贊臣和騰訊視頻的合作案例中，在前期，美贊臣利用騰訊視頻的明星資源展開(kāi)宣傳以及話題征集；在節(jié)目播放期，則引入電商入口使觀眾實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”，提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率；同時(shí)，利用社交入口就節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌展開(kāi)討論，通過(guò)互動(dòng)拉近消費(fèi)者與品牌距離。以騰訊視頻平臺(tái)為主，輔助接合多觸點(diǎn)，在視頻、電商、社交等多方面融入消費(fèi)者生活，形成營(yíng)銷閉環(huán)。

　　百威集團(tuán)旗下哈爾濱啤酒則利用騰訊視頻強(qiáng)大的自制能力，在諸多同質(zhì)化視頻內(nèi)容中傳達(dá)出了品牌的個(gè)性化聲音，使觀眾眼前一亮，通過(guò)個(gè)性化以及強(qiáng)互動(dòng)的傳播方式，在消費(fèi)者的心目中完成了品牌形象差異化的營(yíng)銷目標(biāo)。西安專業(yè)制作網(wǎng)站公司,西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 軟文營(yíng)銷如何做才能實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化,