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西安競價托管:企業(yè)做競價推廣存在的六大問題

  目前很多企業(yè)在競價推廣中都存在一系列的問題。再加上最近“魏則西”事件的影響,讓競價推廣競爭越來越激烈。百度代理年服務(wù)費(fèi)上漲的情況下,這些問題更加明顯,很多企業(yè)不得不選擇減少百度推廣的預(yù)算,有的直接停掉了推廣。那為什么競價推廣的效果會越來越差呢?是因為新的營銷模式造成的沖擊嗎?還是因為其他搜索引擎的競爭?其實這些不是問題的根本,下面我們來看一下企業(yè)做競價推廣存在的六大問題。西安競價托管
  一、操作賬戶的是非專業(yè)人員
  可以說很多企業(yè)開通競價賬戶,負(fù)責(zé)推廣的人員基本上都是不專業(yè)的。根據(jù)上海柔暢接觸的大量用戶可以證實。一般都是公司的編輯、財務(wù)負(fù)責(zé),領(lǐng)導(dǎo)自己負(fù)責(zé)的競價推廣的也非常多,還有一些是讓百度代理公司的客服負(fù)責(zé),也有不少是剛畢業(yè)沒多久的網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé),這部分人群都不夠?qū)I(yè),基本上都是邊學(xué)習(xí)、邊實踐的一個過程,只是簡單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價格等,何況如今百度競價競爭這么激烈,沒有幾百萬、幾千萬的廣告花費(fèi)實踐經(jīng)驗,競價是很難做好的。
  二、關(guān)鍵詞的匹配模式
  由于是非專業(yè)人才操作競價,也就決定了操作競價推廣這個過程會存在更多的問題,百度代理公司的客服操作競價的話,喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛,這樣就會匹配出很多無效關(guān)鍵詞,也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞,造成廣告成本的浪費(fèi),剛接觸競價的喜歡把匹配模式設(shè)置為精確匹配,造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一。
  三、使用競價排名軟件
  傳統(tǒng)企業(yè)使用競價排名軟件操作的不在少數(shù)。由于競價軟件宣城可以快速調(diào)價,控制所有關(guān)鍵詞排名。很多企業(yè)因為關(guān)鍵詞太多不好管理,并且為了獲得排名所以使用競價排名軟件。其實百度推廣后臺就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能,相對于第三方軟件來說更權(quán)威、更專業(yè),不過也只是看看罷了,如果完全按照軟件的的數(shù)據(jù)提示操作,那恐怕會浪費(fèi)很多廣告費(fèi)。
  四、賬戶結(jié)構(gòu)雜亂無章
  上海柔暢網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)拿到一個客戶的推廣后臺之后,里面的推廣計劃和推廣組非常混亂,沒有重點(diǎn)、次重點(diǎn)之分。一般上海柔暢競價托管團(tuán)隊會將推廣計劃分為核心、長尾、競品等等,每個推廣計劃對應(yīng)數(shù)十個推廣組,保證推廣組的分類精確。
  五、創(chuàng)意質(zhì)量太差
  撰寫的創(chuàng)意質(zhì)量太差,語句不通順,沒有吸引力。要么就是沒有使用通配符或者斷句符,要么就是創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不匹配。同樣如果想讓我們競價排名靠前,就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。
  六、過于相信賬戶后臺優(yōu)化提醒
  百度競價推廣后臺增加了越來越多的推廣輔助工具。比如: “看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具,大部分剛接觸競價的都太相信這些工具的提醒,覺得是權(quán)威數(shù)據(jù),其實不是這樣的,這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價,延長廣告投放時間,提交更多關(guān)鍵詞(雖然不相關(guān)),如果我們完全采納這些工具的提醒,那么會浪費(fèi)很多費(fèi)用。我們要結(jié)合公司實際的運(yùn)營情況,決定自己的推廣時段,通過推廣實況,隨時關(guān)注關(guān)鍵詞排名,決定關(guān)鍵詞的出價。當(dāng)然前提是要有一條比較好的創(chuàng)意。
  綜合來講上海柔暢認(rèn)為,對于廣大中小企業(yè)來講,競價推廣仍然是目前比較好的網(wǎng)絡(luò)營銷模式,其低投入、高回報、見效快的特點(diǎn)絕對可以作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的核心,微博營銷、微信營銷都不能與之媲美,大家還是且行其珍惜,不要被那些所謂的大濕忽悠了,做好自己的競價推廣,其他營銷方式可以嘗試,但不能膜拜!

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