上周(11月22日)我有幸接到了百度站長平臺(tái)邀請(qǐng)函，參加了百度站長平臺(tái)高端站長沙龍(北京站)的“百度之夜”沙龍活動(dòng)。這次沙龍最大的亮點(diǎn)是百度移動(dòng)搜索將走向公眾視野，本文將從百度動(dòng)向、移動(dòng)搜索原理、Rank策略、移動(dòng)搜索優(yōu)化等介紹，應(yīng)該說是目前內(nèi)容最全、信息量最大的一篇文章了。

　　配圖為百度高端站長沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，因當(dāng)晚手機(jī)摔壞了，用了官方的圖，圖為百度移動(dòng)搜索駱旭劍解答移動(dòng)搜索優(yōu)化常見問題。

　　百度移動(dòng)搜索動(dòng)向

　　百度將從12月中旬開始，逐步淘汰“不具備唯一價(jià)值”的pc頁，鼓勵(lì)站長建設(shè)移動(dòng)化資源，以優(yōu)化移動(dòng)用戶搜索體驗(yàn)。這就意味著以后在手機(jī)上用百度搜索大量的PC頁面將消失，取而代之的是移動(dòng)版的頁面。

　　對(duì)站長來說，所要做的就是及時(shí)調(diào)整自己的網(wǎng)頁移動(dòng)化策略，通過建立HTML5頁面或者在開發(fā)者中心平臺(tái)建立siteapp等形式”，盡快完成頁面資源的移動(dòng)化，來保證在移動(dòng)搜索SEO方面的優(yōu)勢(shì)。

　　移動(dòng)搜索Rank的策略

　　終于，百度第一次向公眾展示了Rank的策略(類似于Google PR的網(wǎng)頁評(píng)級(jí))，雖然介紹的比較籠統(tǒng)，但我們還是能讀出一些端倪。

　　判斷Rank的方法，你們感受一下：

　　基礎(chǔ)相關(guān)性：文本/資源滿足用戶需求的程度(和傳統(tǒng)PC站一樣，你的內(nèi)容要對(duì)用戶有用，可能與是否轉(zhuǎn)載關(guān)系不大)。

　　資源質(zhì)量：

　　(1) 網(wǎng)站的整理質(zhì)量或某領(lǐng)域的權(quán)威性(PC站、WAP站、APP互相影響)

　　(2) 穩(wěn)定性，主要通過運(yùn)維能力判斷

　　(3) 用戶體驗(yàn)，功能是否完整可用，交互是否移動(dòng)化。(這點(diǎn)對(duì)中小站長來說很困難，認(rèn)了吧)。

　　(4) 服務(wù)競爭力，在垂直領(lǐng)域是否滿足特定的需求。

　　(5) 流量數(shù)據(jù)(看吧，其實(shí)只要推廣力度到位Rank就能提高)

　　檢索友好性：沒啥說的，和PC站一樣，是否利于spider的抓取與識(shí)別。

　　百度移動(dòng)搜索原理

　　很明顯，百度的移動(dòng)資源有兩種抓取方式，一是通過傳統(tǒng)的spider(蜘蛛)抓取，另一種是通過百度提供的的“開放適配”產(chǎn)品。按照官方的定義用“開放適配”的抓取速度會(huì)優(yōu)于傳統(tǒng)的網(wǎng)頁抓取，少了很多個(gè)篩選環(huán)節(jié)。

　　移動(dòng)搜索對(duì)資源的衡量標(biāo)準(zhǔn)

　　最重要的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：用戶體驗(yàn)、檢索友好、鏈入鏈出。

　　·有完成的功能/服務(wù)滿足用戶需求

　　·保證內(nèi)容/服務(wù)的穩(wěn)定可用

　　·保證訪問速度及到達(dá)率

　　·移動(dòng)化交互體驗(yàn)，符合移動(dòng)終端特性

　　·即搜即用，減少操作成本

　　·使用規(guī)范的html5/xhtml協(xié)議語言

　　·URL要求簡單、規(guī)范、唯一

　　·特定資源匹配終端特性(如app)

　　·對(duì)抓取不做地域IP適配(用CDN的站長注意了)

　　·使用標(biāo)準(zhǔn)正規(guī)的建站工具建站

　　以上標(biāo)準(zhǔn)不用記，知道就行，反正記住了也做不到。

　　百度移動(dòng)搜索優(yōu)化建議

　　針對(duì)移動(dòng)搜索優(yōu)化，我整理了幾個(gè)方向，供站長們參考。

　　1、已有移動(dòng)站

　　1) 如果該移動(dòng)站是基于PC站對(duì)應(yīng)建設(shè)的，可通過開放適配服務(wù)，將移動(dòng)搜索中的PC頁面替換為對(duì)應(yīng)的移動(dòng)頁面，從而保障移動(dòng)站點(diǎn)獲得對(duì)應(yīng)的流量。

　　2) 如果該移動(dòng)站是獨(dú)立于PC站的，百度會(huì)主動(dòng)抓取、收錄并在合理位置展現(xiàn)。如果站長發(fā)現(xiàn)沒有被百度抓取和收錄，則可通過sitemap工具提交相應(yīng)的抓取請(qǐng)求。

　　另外，對(duì)移動(dòng)站點(diǎn)的建設(shè)，百度還提出了一些有助于在搜索結(jié)果中展現(xiàn)的幾點(diǎn)建議：

　　編寫規(guī)范的html5/xhtml頁面，有利于被百度正確識(shí)別

　　提交手機(jī)站的網(wǎng)站地圖(sitemap)至站長平臺(tái)，有利于為百度更快發(fā)現(xiàn)

　　提交死鏈文件、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)至站長平臺(tái)，有利于優(yōu)質(zhì)資源的rank提升

　　采用更多的鏈入鏈出，有利于獲得更多的rank鼓勵(lì)

　　需要強(qiáng)調(diào)的是開放適配和傳統(tǒng)收錄并不沖突，可以根據(jù)自身情況同時(shí)參與優(yōu)化。

　　2、無移動(dòng)站，但有PC站

　　1) 快速建設(shè)對(duì)應(yīng)的移動(dòng)站，共享移動(dòng)端的巨大流量。百度開發(fā)者中心提供了一系列建設(shè)移動(dòng)站點(diǎn)的工具。

　　2) 如果暫無建設(shè)移動(dòng)站的計(jì)劃，百度將針對(duì)搜索結(jié)果中的PC頁提供轉(zhuǎn)碼服務(wù)：通過轉(zhuǎn)碼技術(shù)轉(zhuǎn)化為mobile化的頁面。站長可對(duì)轉(zhuǎn)碼頁面進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)，同樣享受流量收益。站點(diǎn)應(yīng)通過百度提供的規(guī)范化建站工具認(rèn)領(lǐng)：Siteapp建站平臺(tái)，優(yōu)化站點(diǎn)效果并同時(shí)接入完整的商業(yè)模式。

　　3、無移動(dòng)站，但有app

　　1) 接入百度輕應(yīng)用平臺(tái)，創(chuàng)建即搜即用的webapp，直接對(duì)接移動(dòng)用戶需求，完成APP分發(fā)。據(jù)悉該服務(wù)將在近期全面開放。

　　2) 接入百度In-App服務(wù)：支持調(diào)起或推薦安裝App。

　　3) 建設(shè)提供APP介紹、下載的mobile頁面，通過被百度收錄獲得展現(xiàn)，進(jìn)行分發(fā)。

　　4、移動(dòng)站、pc站、app均無

　　通過百度輕應(yīng)用建站，對(duì)接移動(dòng)用戶需求，獲得流量收益。詳情可參見百度開發(fā)者中心

　　最后，如果有其他問題，百度推薦站長可以通過站長平臺(tái)的移動(dòng)搜索優(yōu)化分論壇反饋解決。具體地址搜索“百度站長平臺(tái)論壇”即可。

　　百度移動(dòng)搜索問題解析

　　1、問：我的移動(dòng)站內(nèi)容和PC站是一樣的，這樣需不需要屏蔽百度的PC搜索蜘蛛?

　　答：由于百度的PC搜索和移動(dòng)搜索共用同一個(gè)爬蟲，所以不要進(jìn)行屏蔽。爬蟲在抓取后，會(huì)對(duì)頁面進(jìn)行識(shí)別，判斷是PC頁還是mobile頁，因此強(qiáng)調(diào)協(xié)議規(guī)范的重要性。

　　2、問：我的移動(dòng)站點(diǎn)與PC站點(diǎn)夾雜，怎么告訴搜索引擎優(yōu)先展示移動(dòng)站點(diǎn)?

　　答：如果移動(dòng)站的內(nèi)容對(duì)PC站能夠完全對(duì)應(yīng)，建議通過開放適配進(jìn)行替換;如果只能部分對(duì)應(yīng)，可以通過提交sitemap的方式走收錄途徑。百度鼓勵(lì)mobile資源，對(duì)PC資源持排斥態(tài)度，不優(yōu)先顯示。

　　3、問：提交適配以后，PC頁面為什么沒有跳轉(zhuǎn)到mobile頁面?有的還是PC轉(zhuǎn)碼頁

　　答：開放適配未生效時(shí)，百度仍然會(huì)認(rèn)為該結(jié)果為PC頁，則有可能對(duì)其進(jìn)行轉(zhuǎn)碼。

　　而開放適配未生效有以下幾個(gè)原因：

　　a. 數(shù)據(jù)提交過程有誤。包括數(shù)據(jù)的提交格式、提交入口

　　b. 對(duì)應(yīng)關(guān)系有誤。包括PC頁與mobile頁未一一對(duì)應(yīng)、mobile頁死鏈或發(fā)生跳轉(zhuǎn)

　　c. mobile頁面協(xié)議編寫不規(guī)范，百度無法正常識(shí)別

　　4、問：移動(dòng)搜索結(jié)果會(huì)清掉PC端頁面，只留wap頁面。什么時(shí)候會(huì)落實(shí)?

　　答：PC資源的降權(quán)工作需要一個(gè)分策略、分批次上線的過程，會(huì)在12月上旬開展。

　　5、問：能否分享下百度轉(zhuǎn)碼的場(chǎng)景——對(duì)哪類頁面會(huì)轉(zhuǎn)碼? 現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)我們觸屏版的mobile頁也會(huì)被轉(zhuǎn)碼

　　答：目前百度的轉(zhuǎn)碼服務(wù)面向所有的頁面類型，但是會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)碼后的頁面質(zhì)量判斷最終能否上線。

　　如果站長已經(jīng)做好了PC站與移動(dòng)站之間的自主適配，但發(fā)現(xiàn)mobile頁被轉(zhuǎn)碼。其原因是網(wǎng)站的自主適配暫時(shí)未被百度識(shí)別。

　　6、問：如果發(fā)現(xiàn)移動(dòng)站流量波動(dòng)，該怎么辦?

　　答：網(wǎng)站流量短時(shí)間內(nèi)的少量波動(dòng)一般來說是正?，F(xiàn)象。當(dāng)流量波動(dòng)持續(xù)時(shí)間較長且幅度較大時(shí)，則需要排查原因，建議站長：

　　a.自查移動(dòng)站點(diǎn)運(yùn)營是否正常，流量統(tǒng)計(jì)渠道是否準(zhǔn)確

　　b.如果參與了開放適配，可以通過進(jìn)度查詢工具了解開放適配帶來的流量情況;同時(shí)確認(rèn)PC站流量在百度網(wǎng)頁搜索中的流量變化。

　　c. 如果是非自身原因造成的流量大幅波動(dòng)，可反饋至移動(dòng)搜索優(yōu)化論壇

　　寫在最后：

　　總體感覺是百度對(duì)移動(dòng)端收錄與PC端還是有一定差距的，在前期百度移動(dòng)搜索更注重的是基于H5頁面或自家產(chǎn)品的收錄與抓取，并給與更高權(quán)重。

　　所以，在移動(dòng)端注重SEO優(yōu)化的站長來說，可以考慮建立H5頁面或百度提供的幾款產(chǎn)品。如

　　1， SiteApp，可在線制作移動(dòng)版網(wǎng)站和APP，之前我有介紹過，猛戳這里。

　　2， 移動(dòng)搜索優(yōu)化服務(wù)，簡單來說就是百度轉(zhuǎn)碼，點(diǎn)這里有詳細(xì)介紹。

　　3， 開放適配服務(wù)，該工具可在站長平臺(tái)“開放適配”里添加數(shù)據(jù)。
　　作者：盧松松