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競價推廣創(chuàng)意撰寫的10個技巧

  競價推廣創(chuàng)意的撰寫難住了很多做百度競價的營銷推廣人員,一條好的創(chuàng)意要包含以下這四點進去:飄紅、相關(guān)、通順、吸引。西安劍鋒網(wǎng)絡(luò)給大家說說競價推廣創(chuàng)意的撰寫技巧。
  1、突出產(chǎn)品/服務(wù)特點、公司優(yōu)勢等。西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價托管:解決競價燒錢多的方法
  例:教育培訓(xùn)類商戶,標題可以突出地域性標志、產(chǎn)品服務(wù)特點、價格等,描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點、公司承諾等。
  2、圍繞單元主題撰寫,突出檢索詞和實際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。
  例:教育培訓(xùn)類商戶,創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與競價推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系,找到一個契合點。
  3、最好能夠包括價格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好,盡量避免一些無實質(zhì)意義的形容語句。
  例:質(zhì)量優(yōu)越、質(zhì)優(yōu)價廉、低價促銷、免費技術(shù)指導(dǎo)等。這樣寫好處是:給網(wǎng)民清楚的信息,幫助他們判斷是否應(yīng)該點擊,提高轉(zhuǎn)化率。
  4、適當添加一些號召性的詞語或訴求點。
  例:歡迎搶購、折扣、優(yōu)惠、促銷等。但類似的詞語不要過多,以免占用過多有限的字符位置。
  5、針對同一產(chǎn)品或服務(wù),圍繞單元主題從不同賣點撰寫。
  例:賣鮮花的客戶,可以寫1條價格方面的創(chuàng)意,再寫1條配送方面的創(chuàng)意,即針對同一種產(chǎn)品或服務(wù),從不同賣點撰寫,抓住潛在受眾的心理出發(fā),并結(jié)合點擊率的研究成果撰寫。
  6、適當添加符合語法的“!、?、-”等標點符號。
  正常標點符號的使用對于提升點擊率也有一定的幫助,可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注,但注意一定要合理使用,遵照審核標準,確保網(wǎng)民體驗。
  7、采用精煉的短句。避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置,除非客戶的公司或品牌以有很強的吸引力。 創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時,可以多寫短句,言簡意賅,同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。
  8、多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式(如箭形或矩形),對于點擊率提升有一定幫助。
  可以利用創(chuàng)意的三行形式進行變化組合,如箭形(短長短)、矩形(同長)或梯形(正梯、倒梯)等。例:箭形展示舉例如圖 :
  9、插入通配符,盡量多顯紅
  當創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時,在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示,這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注,并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準確,更容易判斷創(chuàng)意是否為滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點擊率和轉(zhuǎn)化率,從而提高投資回報率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。
  10、合理使用斷句符合,創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。
  這點也是參加百度SEM培訓(xùn)時候提到的一個小技巧,當創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)的時候,標題只能展示28個字符(14個漢字),為了保證語義完整建議大家使用斷句符“^”,例如:這個標題“競價托管 百度競價托管外包^ 劍鋒網(wǎng)絡(luò)”通過使用斷句符,右側(cè)顯示為“競價托管 百度競價托管外包”,保證了語義通順。西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價托管:競價推廣創(chuàng)意優(yōu)化技巧

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