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西安競價托管:競價推廣轉化少效果差的原因分析

  百度競價推廣的轉化不好,花了高消費卻帶來無效點擊是很多競價企業(yè)的痛點,付出了卻沒有回報,不是平臺不好,而行執(zhí)行力度不夠。下面,西安劍鋒網絡分析競價推廣轉化少效果差的原因。
  一、賬戶設置受限
  (1)、預算不足:主要表現在,企業(yè)資金投放力度不夠導致賬戶或計劃單元里面的分配預算不夠花,導致廣告展現提前下線,這樣連展現的機會都沒有,這種情況下怎么在預算比較少的情況下作出有效的廣告投放,建議:調整分配,利用暫停轉移等手段分配投放預算,在有效的時間可以增加預算獲取有效的展現和轉化量。西安網站建設首選西安網站建設推薦閱讀>>> 西安競價托管:競價賬戶抵達率低怎么辦
  (2)、時間限制:是說投放的時間沒有合理的分配利用,在不合適的時間雖然流量很大,但是時間的已經此時已經暫停了, 這樣也會大大導致展現機會減少最終影響轉化少的原因,建議時間設置可以寬泛一些,注意整個賬戶的某些幾乎單元的時間的設定即可。
  (3)、地域限制:投放的廣告沒有在有潛在客戶的地域進行推廣投放,廣告沒有得到很好的展現與轉化,這樣也會導致轉化量很少。
  (4)、匹配控制:匹配模式設置一些企業(yè)設置過死,展現機會很少,有的幾乎沒有展現的機會,匹配設置建議先測試一下廣泛匹配跑跑流量提高點擊量再增加轉化量。關鍵詞匹配問題請查看:如何設置關鍵詞的匹配模式才能獲得最好的效果
  二、著陸頁問題
  (1)、頁面問題:頁面打開速度過慢或出現錯誤等問題,創(chuàng)意很好,關鍵詞定位也不錯就是著陸頁打不開,這樣就是無效點擊,導致轉化也劇降,故建議每天檢查和測試網站是否能打開或推廣URL打開的速度如何,找穩(wěn)定安全的服務商進行購買空間,提高訪問速度。
  (2)、在線咨詢:有的公司不注重這個問題,在線咨詢工具不完善和設置廣告或咨詢窗口跳出頻繁導致無效咨詢提高,不一定頻繁跳出咨詢窗口就是得到很好的咨詢轉化,因為用戶還沒有看完相關內容就直接被你這頻繁窗口直接打發(fā)了,直接離開。
  (3)、內容問題:頁面能打開和正常訪問了,但是內容與創(chuàng)意關鍵詞文不對題,不是用戶想要的和購買欲望不強或其他因素也是會大大導致轉化劇降的因素之一,因此競價不是一個人的活,而是一個團隊的運作結果。(這點很多企業(yè)領導都認識效果不好,是SEM一個人的問題,此觀點是錯誤的。)
  (4)、頁面相關性問題:如果頁面相關性太差,將會導致跳出率高、停留時間過短等問題。簡單的說,就是用戶通過關鍵詞、推廣創(chuàng)意進入著陸頁面后,沒有第一眼看到很相關的內容或者內容不完善、不吸引人等。詳細內容請查看:如何增強百度競價推廣著陸頁相關性
  三、賬戶展現點擊問題
  1、展現量不足
  (1)、詞量不足:某些賬戶預算很多消費不出去,展現量不足,詞量不夠,大賬戶關鍵詞不足千,這樣預算消費不出去情況下展現機會也少,就別提轉化了。建議增加關鍵詞量。
  (2)、排名過低:排名也是一個大問題,要不沒有排名,要不就排名過低,幾乎沒有前面的排位,這樣展現量低,點擊率也低,最終轉化就必然是少,在這匯總情況下,建議增加關鍵詞和適當提高出價,優(yōu)化穩(wěn)定排名獲取展現量,撰寫高質量度的創(chuàng)意吸引點擊提高轉化。
  (3)、選詞過偏:選詞過偏,不是用戶所搜索的關鍵詞,這樣也會導致轉化量過低,這種情況下建議通過搜索詞報告結合分析,站在用戶角度分析和選詞語,這樣可以提高轉化和詞性以及質量度優(yōu)化。目前為一個暖通公司做SEM顧問,賬戶起初消費高轉化少,通過1個月左右時間優(yōu)化,現賬戶轉化已經明顯得到了提升。之前問題最大原因在于關鍵詞選擇偏了。
  2、點擊量不足
  (1)、排名不高:排名過低影響點擊量不足,適當提高出價和大大提高質量度穩(wěn)定排名。
  (2)、時段地域設置:擴大投放地域和增加投放時間設置來增加點擊量。
  (3)、創(chuàng)意不吸引:創(chuàng)意不能用模板套用撰寫,最好自己用人工思維撰寫。
  (4)、展現單一:就是沒有增加動態(tài)創(chuàng)意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個就選擇了單一的搜索推廣樣式進行廣告投放,這樣也降低展現量的因素,也會導致點擊量不足。西安制作網站哪家好,西安做網站推薦閱讀>>> 西安競價托管:百度競價數據分析的常見誤區(qū)

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