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西安競價(jià)托管,如何建立高效競價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)

  競價(jià)推廣雖然見效快,但畢竟是花錢的,這對(duì)于中小型企業(yè)來說,也是一筆不少的開銷,有許多企業(yè)競價(jià)效果很不理想,“低點(diǎn)擊、高消費(fèi)”的情況,整個(gè)賬戶的轉(zhuǎn)化率也不很理想,并不是企業(yè)所在的這個(gè)行業(yè)不適合做競價(jià),而問題出在競價(jià)賬戶方面,許多企業(yè)的競價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)有著很大的問題,結(jié)構(gòu)不好,就會(huì)比別人多花錢,而且效果也差很多,并不是只要使得花錢就獲取好的回報(bào),今天競價(jià)賬戶托管小編給大家分享高效競價(jià)賬戶的搭建,不僅可以輕松管理賬戶,還能擁有超高的轉(zhuǎn)化。陜西網(wǎng)站建設(shè),西安網(wǎng)站建設(shè)推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:百度競價(jià)如何設(shè)置推廣地域
  第一步、對(duì)行業(yè)外部環(huán)境與企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析
  一、對(duì)于行業(yè)情況的了解:
  1、先了解行業(yè)是否有淡旺季,根據(jù)淡旺季節(jié)好制定推廣的時(shí)間段推廣策略,抓住用戶瀏覽的這個(gè)時(shí)間段,這樣有助于提高轉(zhuǎn)化;
  2、分析企業(yè)的用戶群體,從了解用戶群體的特征,就可以更好的制定具有針對(duì)性的推廣方向策略,利于提高詢盤,降低成本;
  3、了解行業(yè)的流量,通過流量可以了解行業(yè)競爭力大不大,用戶多不多,了解這些數(shù)據(jù),利于制定關(guān)鍵詞推廣策略;
  二、企業(yè)自身情況了解:
  1、企業(yè)本身的定位,比如是做批發(fā)的,還是零售的,對(duì)于用戶群體定位優(yōu)勢(shì)怎么樣的,是針對(duì)商家,還是針對(duì)企業(yè),不同的推廣人群,定位一定要與企業(yè)定位一直,針對(duì)不同用戶群體,有著不同推廣策略;
  2、了解企業(yè)的優(yōu)勢(shì),在寫創(chuàng)意的或制作著陸頁的時(shí)候,把企業(yè)的品牌、技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、售后等表現(xiàn)給自己的客戶去看,有效的吸引用戶點(diǎn)擊,提高轉(zhuǎn)化;
  3、了解企業(yè)獨(dú)特賣點(diǎn),分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品的賣點(diǎn),讓競爭對(duì)手都不具備,把與競爭對(duì)手之間的差異化距離區(qū)別開來;
  4、了解競爭對(duì)手,把握競爭對(duì)手的走向,推廣策略;
  第二步:針對(duì)于掌握的現(xiàn)有數(shù)據(jù),對(duì)賬戶制定推廣策略以及重點(diǎn)推廣
  無論做什么事情,首要就是找重點(diǎn),有重點(diǎn)你就可以把你的精力、資源都向這個(gè)方向傾斜,就會(huì)越做越好,越做越輕松,那么引申到建立賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)該怎么做呢,這里分兩種情況:
  1、如你推廣的是多業(yè)務(wù),根據(jù)第一步的分析,選取一個(gè)相對(duì)有優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)做,建立賬戶結(jié)構(gòu)時(shí)就集中精力把這個(gè)業(yè)務(wù)好好做一下,無論是挖掘關(guān)鍵詞還是創(chuàng)意都可以精細(xì)化。
  2、如果是單業(yè)務(wù)那就更簡單了,重點(diǎn)選取與業(yè)務(wù)直接相關(guān)關(guān)鍵詞大力拓展,優(yōu)先把這類關(guān)鍵詞針對(duì)性寫創(chuàng)意,著陸頁也是針對(duì)性制作,效率提高了十倍不止,而且越做越輕松。
  同樣的賬戶,不同的推廣策略可以讓你的轉(zhuǎn)化成本下降一半,那么如何制訂推廣策略呢?
  1、根據(jù)第一步的分析,假設(shè)我們的業(yè)務(wù)流量不大,那這個(gè)時(shí)候就要采用長尾詞策略了,通過組合關(guān)鍵詞,細(xì)分用戶需求,瘋狂的拓詞,至少要達(dá)到5000的關(guān)鍵詞,競價(jià)玩的就是流量,沒有流量就無從談起轉(zhuǎn)化;
  2、競價(jià)凡是有點(diǎn)利潤的行業(yè),幾乎都是白熱化競爭,我們?cè)趺床拍軓闹忻摲f而出呢,非常有價(jià)值的一招細(xì)分爆破策略,這里指的是選取推廣業(yè)務(wù)的一類關(guān)鍵詞,深挖掘,就這一類關(guān)鍵詞就要挖掘至少3000關(guān)鍵詞,達(dá)到行業(yè)壟斷地位,你的整體轉(zhuǎn)化成本低出你想象;
  第三步:開始搭建高效的賬戶結(jié)構(gòu)
  其實(shí)建立賬戶有一個(gè)固定的模式,按照這個(gè)模式建立賬戶會(huì)非常簡單,如下面所示:品牌詞、競品詞、目標(biāo)詞、通用詞、人群詞(一般不使用),如果你不會(huì)建立賬戶結(jié)構(gòu),或者賬戶結(jié)構(gòu)建立的不是太好,建議就直接按照上面這個(gè)模式建立賬戶結(jié)構(gòu),隨著經(jīng)驗(yàn)的增長再慢慢完善賬戶結(jié)構(gòu),最終會(huì)形成自己的模式;
  

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