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西安競價托管：如何否定關(guān)鍵詞？

來源：未知 日期：2016-12-17 | 分類：IT技術(shù)
　　如何否定關(guān)鍵詞？西安競價托管
　　只要百度競價賬戶中關(guān)鍵詞使用了“短語匹配”或“廣泛匹配”模式，就一定會被一些無法帶來轉(zhuǎn)化的無效關(guān)鍵詞所觸發(fā)，從而造成費用上的浪費，這時我們就需要進行否定關(guān)鍵詞。分為以下4個步驟：
　　1、登陸百度競價后臺 - 推廣管理 - 搜索詞報告 - 確定范圍 - 生成報告。
　　2、按照展現(xiàn)量和點擊量對搜索詞報告進行排序，優(yōu)先確定展現(xiàn)量高和點擊量高的無效關(guān)鍵詞，開始否定工作。
　　3、否定關(guān)鍵詞可以選擇在推廣計劃或推廣單元下進行否定工作，在精力有限的情況下，我們建議選擇推廣計劃進行否定，這樣就可以將否定關(guān)鍵詞用于計劃下的所有推廣單元。
　　4、否定關(guān)鍵詞實際上分為“否定關(guān)鍵詞”和“精確否定關(guān)鍵詞”兩種方式，與“短語匹配”和“精確匹配”類似，前者為當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞完全包含否定關(guān)鍵詞時，推廣結(jié)果將不被展現(xiàn)；后者為當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與精確否定關(guān)鍵詞完全一致時，推廣結(jié)果將不被展現(xiàn)。
　　舉例：一家IT培訓(xùn)公司購買了“java培訓(xùn)視頻”的廣泛匹配模式，被“英語培訓(xùn)視頻”和“java網(wǎng)絡(luò)游戲”所觸發(fā)。
　　前者較為簡單，由于IT培訓(xùn)公司本身不做任何英語相關(guān)的培訓(xùn)業(yè)務(wù)，我們只要將“英語”添加為否定關(guān)鍵詞，這樣在這個推廣計劃下，所有和“英語”相關(guān)的搜索詞都不會觸發(fā)我們的推廣結(jié)果。此方法可適用于其他推廣計劃，我們可以在其他類似的推廣計劃（如c++培訓(xùn)）下都添加“英語”為否定關(guān)鍵詞。
　　那么后者如何操作呢？在此我們建議將“java網(wǎng)絡(luò)游戲”添加為精確否定關(guān)鍵詞，理由如下：
　　若添加“java”為否定關(guān)鍵詞，則整個推廣計劃都將無法展現(xiàn)；
　　若添加“網(wǎng)絡(luò)”為否定關(guān)鍵詞，則“java網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)”、“java網(wǎng)絡(luò)工程師”等有效關(guān)鍵詞無法被觸發(fā)；
　　若添加“游戲”為否定關(guān)鍵詞，則“java游戲開發(fā)”“java游戲開發(fā)培訓(xùn)”等有效關(guān)鍵詞無法被觸發(fā)；
　　同理，“java網(wǎng)絡(luò)”、“網(wǎng)絡(luò)游戲”添加為否定關(guān)鍵詞時，都將屏蔽我們的有效關(guān)鍵詞。此方法同樣適用于其他推廣計劃，我們可以在其他推廣計劃（如c++）中，添加“c++網(wǎng)絡(luò)游戲”為精確否定關(guān)鍵詞。
　　可見，否定關(guān)鍵詞需要百度競價賬戶管理者對整個公司的業(yè)務(wù)和百度競價賬戶結(jié)構(gòu)有較為深刻的理解，再加上一定的邏輯思考能力，才能做好。

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