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西安競價托管：如何正確使用百度賬戶中的廣泛匹配？

來源：未知 日期：2016-12-16 | 分類：IT技術
　　廣泛匹配是百度搜索引擎營銷的三種匹配模式（精確、短語、廣泛）之一。廣泛匹配的使用就是當網(wǎng)民搜索詞與購買關鍵詞高度相關時，即使并未提交這些關鍵詞，但推廣結果也可能獲得展現(xiàn)的機會?？赡苡|發(fā)推廣結果的搜索詞包括：同義近義詞、相關詞、變體形式（如：加空格、錯別字、語序顛倒等）、完全包含關鍵詞的短語（語序不能顛倒）。西安競價托管
　　所以說廣泛匹配可以幫助廣告主定位更多潛在客 戶，提升品牌知名度，節(jié)省大量方案設計、物料撰寫、系統(tǒng)設置等操作時間。特別是對效果類的客戶來講，如果廣泛匹配用的好，不但可以發(fā)揮功能優(yōu)勢提高轉化量，還能穩(wěn)定轉化成本。那么怎樣才能讓廣泛匹配既發(fā)揮功能優(yōu)勢提升轉化量，又能穩(wěn)定轉化成本呢？如何正確使用百度賬戶中的廣泛匹配呢？
　　第一步：確定哪些關鍵詞適合開廣泛？
　?。?） 字符數(shù)長關鍵詞
　　通過對多家效果類客戶的實驗分析，字符數(shù)長度在8個（等于4個中文字）以上的關鍵詞使用廣泛匹配，無論從轉化數(shù)量還是從成本上尤佳。以某游戲類客戶為例，廣告主考核注冊量及注冊成本，取不同字符數(shù)長度關鍵詞進行測試，測試結果如下：
　　a、注冊量高于平均水平的關鍵詞集中在字符數(shù)區(qū)間8-16
　　b、注冊成本地域平均水平的關鍵詞同樣集中在字符數(shù)區(qū)間8-16
　?。?）切詞多關鍵詞
　　所謂“切詞”（又稱中文分詞），是指將一個漢字序列切分成一個一個單獨的 詞。系統(tǒng)將通過算法如：基于字符串匹配的分詞方法、基于理解的分詞方法和基于統(tǒng)計的分詞方法對購買廣泛匹配關鍵詞進行科學劃分。在廣泛匹配的測試中，我們發(fā)現(xiàn)關鍵詞切出的分詞數(shù)量越多匹配搜索詞相關度越高。以某電子商務客戶舉例，購買關鍵詞“團購”，設置為廣泛匹配，其分詞僅為1個，通過小流量投放實驗后，其高度相關搜索詞占總體覆蓋的50%；而同樣設置購買“北京團購信息”，其分詞數(shù)量為3，高度相關搜索詞占比可達到82%。
　?。?）效果好關鍵詞
　　對于偏重效果的客戶，建議以精確及短語匹配模式中效果好的關鍵詞為廣泛匹配使用首選。在真實客戶實驗中，62%的客戶對投放效果滿意，且全部滿意客戶均選擇效果好關鍵詞為廣泛匹配投放。
　　第二步  ：如何設置廣泛方案？
　　粗放型管理很難保證廣泛匹配的投放效果，精耕細作對廣泛的應用尤為重要。好的開始是成功的一半，那么以下設置建議您優(yōu)先選擇：
　　1、 限制預算：建議廣告主獨立設置廣泛匹配計劃及分配預算，以控制廣泛消費額度，循序漸進覆蓋廣泛人群。
　　2、 短語先行：建議廣告主先期測試短語匹配，以便汲取經(jīng)驗，獲取高效關鍵詞及否定關鍵詞，復制加入廣泛計劃。
　　3、 時段限定：建議根據(jù)廣告主行業(yè)用戶的時段淡旺分布進行限定，以提升轉化效率。
　　4、 地域限定：建議根據(jù)廣告主行業(yè)用戶的地域優(yōu)劣勢分布進行限定，以提高投入產(chǎn)出。
　　第三步 ：  如何制定出價？
　　為了進一步提升廣泛匹配的使用價值，廣告主經(jīng)常會對同一關鍵詞的三種匹配模式同時進行購買，且差異化出價，保證在精確搜索詞被觸發(fā)時展現(xiàn)精確匹配購買關鍵詞，以此類推，以相對低的價格獲取廣泛匹配搜索詞的廣告展現(xiàn)。
　　第四步：上線后如何調(diào)整廣泛方案？
　　廣泛匹配是實現(xiàn)廣告主短期高效獲取流量或轉化量等效果的營銷利器，而真正使用好這一功能，對搜索引擎營銷人員來說，優(yōu)化確實是個力氣活。
　　第五步：  如何添加否定關鍵詞？
　　在使用廣泛匹配時，可以通過搜索詞報告（報告-定制報告-搜索詞報告），查看哪些搜索詞觸發(fā)了推廣結果。如果發(fā)現(xiàn)了不相關的搜索詞，并通過百度統(tǒng)計或其他監(jiān)測系統(tǒng)跟蹤到這些詞不能帶來轉化，那么可以利用否定關鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)推廣結果，從而更精準地定位潛在客戶，降低轉化成本，提高投資回報率。
　　那么，除了在廣泛匹配上線后的搜索詞報告中發(fā)現(xiàn)否定詞，其他常用確定否定詞方法如下：
　　百度風云榜，如：名人、熱點事件、熱門動漫
　　自然搜索結果，如：負面信息
　　行業(yè)否定詞庫，如：對網(wǎng)上書店客戶，“下載“、”在線閱讀“為行業(yè)否定詞
　　專業(yè)機構推薦的檢索詞表，如：競品包含
　　以上是我們在實踐工作中驗證的廣泛匹配營銷五步，希望更多廣告主通過這一強大功能獲得豐厚收益，實現(xiàn)高效、便捷、實用的搜索引擎營銷。

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