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西安競價托管:百度賬戶托管之賬戶優(yōu)化的步驟

  1,目標(biāo) -營銷目的和策略的確定
  受到行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費人群特性等因素的影響,營銷目的和策略差異很大,但又對后續(xù)工作有著深遠影響。所以在推廣流程的開始,需要明確以下信息:
  推廣定位(提升品牌知名度、提升品牌形象、或產(chǎn)品促銷,等等)西安競價托管
  目標(biāo)受眾(采購商、供應(yīng)商、上下游供應(yīng)鏈等)
  推廣策略(要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單)等多個方面。
  2,分析-關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析
  根據(jù)目標(biāo)受眾確定關(guān)鍵詞范圍,分類整理,并估算不同類型關(guān)鍵詞的搜索量,從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。
  通過歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費、效果和趨勢。
  如通過分析發(fā)現(xiàn)原定策略有不足之處,可對策略進行調(diào)整。
  3,計劃-制定合理的關(guān)鍵指標(biāo)并設(shè)計詞表與網(wǎng)站
  通過數(shù)據(jù)分析和效果預(yù)估,配合歷史數(shù)據(jù),為推廣活動設(shè)置合理的關(guān)鍵指標(biāo)基準(zhǔn)點,即推廣目標(biāo),例如:總體訪問量,平均點擊費用,轉(zhuǎn)化量,轉(zhuǎn)化成本,平均訪問停留時間,等等。如果是較長時間的投放,則需要并將關(guān)鍵指標(biāo)與推廣相關(guān)各方達成共識。
  確定費用、時間、資源等限定因素,基于營銷目的和策略,選定符合關(guān)鍵指標(biāo)的最佳推廣組合方案,確定投放使用的關(guān)鍵詞表。
  根據(jù)之前對目標(biāo)受眾搜索興趣點完成網(wǎng)站的設(shè)計和制作。
  撰寫相關(guān)創(chuàng)意。
  設(shè)定并測試效果監(jiān)測系統(tǒng)。
  4,執(zhí)行-實施及監(jiān)測廣告投放效果
  協(xié)調(diào)各方及時在營銷平臺上開通賬戶、上傳方案并按時開通上線。
  實施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測和細微調(diào)整,保持穩(wěn)定的投放,避免大幅波動。
  5,優(yōu)化-推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
  每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數(shù)據(jù)匯總,生成報告,陳述當(dāng)前形勢,進行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析,與推廣關(guān)鍵指標(biāo)進行比對,指出取得的成績與不足。
  基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場認(rèn)識的更新,有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運營流程等不同層級,以達到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標(biāo)。
  如有不可控因素存在,或預(yù)期與實際情況差異較大,就需要調(diào)整策略或基準(zhǔn)點,并與各方達成共識。
  基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結(jié)論,制定優(yōu)化方案,取得各方確認(rèn)后實施。
  注意事項:優(yōu)化不僅僅是對最初計劃的裁剪,還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設(shè)計新的嘗試方向,使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環(huán),充分挖掘市場的潛力。

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