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西安競(jìng)價(jià)托管:如何去分析一個(gè)剛接手的競(jìng)價(jià)賬戶

  競(jìng)價(jià)新手通常會(huì)遇到這樣的情況,一個(gè)成熟的賬戶教到自己手里,但是很多人就傻了眼不知道怎么操作,針對(duì)這個(gè)問(wèn)題,我們西安劍鋒網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)價(jià)賬戶管理專(zhuān)家為大家做詳細(xì)介紹:如果大家手頭有一個(gè)上線超過(guò)半年的醫(yī)療賬戶,同時(shí)前面操作的朋友還算是比較有經(jīng)驗(yàn)的話,大家其實(shí)可以通過(guò)相關(guān)的賬戶數(shù)據(jù)來(lái)琢磨出前面朋友對(duì)于這些具體問(wèn)題的操作思路。西安競(jìng)價(jià)托管
  這里我將自己的學(xué)習(xí)方法跟大伙做個(gè)分享,不一定完全正確,僅僅是給大家做一個(gè)參考。
  對(duì)于地域詞和非地域詞,我們主要考慮的問(wèn)題有幾個(gè)方面:上詞方向(賬戶添加哪些關(guān)鍵詞)、匹配模式、出價(jià)策略以及相對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)設(shè)置。
  1.如果是新手朋友的話,可以導(dǎo)出賬戶較短時(shí)間的數(shù)據(jù),比如一個(gè)月的數(shù)據(jù),來(lái)看整個(gè)賬戶的核心消費(fèi)詞、每個(gè)病種的核心消費(fèi)詞是哪些,這些核心消費(fèi)詞就是賬戶的主要上詞方向所決定的。(會(huì)用到關(guān)鍵詞報(bào)表)
  2.然后,對(duì)于關(guān)鍵詞匹配模式的設(shè)定,其實(shí)是整個(gè)競(jìng)價(jià)操作比較重要的一塊,大家可以看到鳳巢系統(tǒng)對(duì)于這一塊的調(diào)整也非常多,從最開(kāi)始的簡(jiǎn)單廣泛-短語(yǔ)-匹配,到現(xiàn)在復(fù)雜的匹配模式設(shè)定,也越來(lái)越讓人難以把握。
  所以這里要用到關(guān)鍵詞報(bào)表,看核心關(guān)鍵詞所選擇的匹配模式(地域詞與非地域詞各自分析),同時(shí)還要看搜索詞報(bào)表,看不同的匹配模式所帶來(lái)的匹配效果如何,這個(gè)就是拼經(jīng)驗(yàn)了,很多時(shí)候SEM的匹配機(jī)制感覺(jué)也是在不斷的變化,所以需要多觀察。(會(huì)用到關(guān)鍵詞報(bào)表、搜索詞報(bào)表)
  3.出價(jià)策略這一塊,涉及到了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的分析,大家不可能拿一線城市的價(jià)格設(shè)置到三線城市的賬戶來(lái)使用,因?yàn)樗麄兊哪繕?biāo)市場(chǎng)和賬戶預(yù)算是決然不同的。
  我這邊常用的一個(gè)思路是先統(tǒng)計(jì)整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域的競(jìng)價(jià)賬戶個(gè)數(shù),然后根據(jù)自己賬戶的定位,看搶哪些排位比較合適,總體而言賬戶至少要搶到一些核心排位,不然錢(qián)還是照樣花而排位比較靠后,則總體轉(zhuǎn)化無(wú)法保證。
  同時(shí),建議新手朋友對(duì)于核心關(guān)鍵詞最好是手動(dòng)來(lái)查排位,這樣對(duì)于整個(gè)賬戶的推廣把握度會(huì)更好。因?yàn)槲覀冊(cè)诓榕盼坏臅r(shí)候會(huì)順帶看上下排位是哪些醫(yī)院,他們的創(chuàng)意是什么,在主推什么營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。
  如果是用軟件來(lái)刷排位的話,大家關(guān)注的永遠(yuǎn)只是一個(gè)機(jī)器判斷的排位數(shù)字而已,其實(shí)沒(méi)有關(guān)注整個(gè)醫(yī)療營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。
  當(dāng)然,這里給出的只是一個(gè)簡(jiǎn)單的思路,更多的東西還是需要大家從其他朋友操作積累的數(shù)據(jù)中進(jìn)行分析和總結(jié),希望對(duì)于新手朋友能有所啟發(fā)。西安競(jìng)價(jià)托管
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