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為開(kāi)拓電商營(yíng)銷市場(chǎng),農(nóng)村電商成主要方向

  據(jù)有關(guān)報(bào)道顯示,電商在三線以上城市的人口紅利正在逐漸消失,市場(chǎng)格局也基本成型。對(duì)此,拓展新的市場(chǎng)成了很多電商新的戰(zhàn)略方向。而在此之中,農(nóng)村市場(chǎng)尤其成為了阿里、京東等電商巨頭們眼中的戰(zhàn)略級(jí)市場(chǎng),它們都在積極布局縣級(jí)服務(wù)中心,希望以此來(lái)打開(kāi)農(nóng)村電商的大門。
  據(jù)悉,數(shù)千名網(wǎng)民參與了《企鵝智酷》發(fā)起的“農(nóng)村電商用戶行為調(diào)查”。而據(jù)調(diào)查顯示:
  1、手機(jī)已成為最主要的網(wǎng)購(gòu)終端
  64. 2% 的農(nóng)村網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)購(gòu)物,而使用電腦購(gòu)物的只有 32.9%??梢哉f(shuō),手機(jī)不僅是農(nóng)村網(wǎng)民最主要的網(wǎng)購(gòu)終端,也是他們最主要的上網(wǎng)終端。
  在 PC 互聯(lián)網(wǎng)快速普及的幾年里,由于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)有限以及終端成本高昂、使用不便等原因,農(nóng)村網(wǎng)民的數(shù)量一直是線性增長(zhǎng)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)除了讓很多 PC 網(wǎng)民加快了移動(dòng)化的過(guò)程,也讓很多尚未觸網(wǎng)的農(nóng)村人直接成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。
  2、約半數(shù)用戶已是高頻使用人群
  43. 5% 的農(nóng)村用戶會(huì)在一周之內(nèi)多次訪問(wèn)電商網(wǎng)站,這一比例與城市用戶相差僅 10%。“逛電商”已經(jīng)成為了農(nóng)村用戶一個(gè)比較高頻的互聯(lián)網(wǎng)行為。同時(shí),與之比例相當(dāng)?shù)膭t是“有購(gòu)物需求才逛”的人群,占比約 44%??梢?jiàn),農(nóng)村用戶在使用電商服務(wù)時(shí)分化為“高頻族”和“需求族”兩大類人群。

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